Si llevas un tiempo investigando alrededor del universo del SEO y de cómo este puede ayudarte a mejorar tu negocio o a posicionar esa página web que estás deseando ver en las primeras posiciones, es muy probable que hayas dado con el término “long tail keyword” (es decir, “palabras clave de cola larga”).
Y quizá, debido a ello, ahora te estés preguntando qué es long tail, qué significa y, sobre todo, para qué sirve y de qué forma se relaciona con el SEO.
En este artículo queremos mostrarte unas nociones básicas, pero enormemente útiles, para comprender en qué consisten estas log tail y cómo se emplean para mejorar el posicionamiento de una web por las muchas ventajas que aportan.
Qué son las long tail (palabras clave de cola larga)
La definición de longtail keyword implica que está compuesta por más de una palabra o término. Por lo tanto, en este contexto, el término «palabra clave» es en sí mismo un concepto, ya que una palabra clave no siempre está compuesta por una sola palabra real.
Es por esto que se les llama «palabras clave de cola larga», y se diferencian de las palabras clave únicas en que tienen la intención de satisfacer necesidades de búsqueda muy específicas.
Cómo utilizar las long tail
Para comprender cómo las palabras clave de cola larga pueden ser útiles para el posicionamiento, es importante entender cómo funcionan las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Las palabras clave de cola larga suelen tener menos búsquedas en comparación con las palabras clave de un solo término. Por ejemplo, hay muchas más búsquedas para la palabra «zapatillas» (una palabra clave corta) que para «zapatillas blancas de mujer» (una palabra clave de cola larga).
Esto significa que la palabra clave corta «zapatillas» tendrá mucha más competencia para posicionarse en Google debido a su gran volumen de búsquedas, lo que resulta en muchos competidores pujando por ella. Además, esta palabra clave estará contenida en una cantidad mucho mayor de textos, lo que dificulta aún más el trabajo de posicionamiento.
Por qué es importante el long Tail
Bien. Con esto en mente seguramente estés pensando cómo influye entonces el uso de longtail keyword en el desarrollo de una estrategia de posicionamiento. Habrás notado que el segundo término (“zapatillas blancas de mujer” tiene una intención de búsqueda mucho más específica y, por lo tanto, un público objetivo más limitado.
Sin embargo, esto no significa que intentar posicionar dicha palabra clave sea un error. Todo lo contrario, de hecho.
Aunque hay menos personas buscando una palabra clave long tail, el nicho de potenciales clientes que la buscan en más fácil de captar y garantiza un flujo de calidad, porque los usuarios saben exactamente lo que buscan.
Por lo tanto, la clave está en desarrollar una estrategia de posicionamiento centrada en varias palabras clave long tail. Es más fácil posicionarlas y, por lo tanto, es más probable que nuestros servicios o productos lleguen al público adecuado: aquellos que están directamente interesados en lo que ofrecemos.
Sabemos que es tentador intentar competir por palabras clave cortas que tienen cientos o incluso miles de búsquedas en Google. Sin embargo, es importante recordar que el objetivo final de cualquier esfuerzo de SEO es posicionar nuestro sitio web para aumentar la visibilidad y llegar a más clientes.
A través de la estrategia de long tail, podemos lograr esto de manera más eficaz. En lugar de tratar de competir con términos altamente utilizados por nuestra competencia, enfocarnos en palabras clave más específicas y de cola larga nos permitirá obtener mejores resultados y beneficios a largo plazo.
Cómo encontrar palabras clave longtail
Una vez que hemos llegado a este punto, es importante hablar sobre cómo encontrar las mejores palabras clave long tail para nuestra estrategia de posicionamiento.
Al igual que con cualquier búsqueda de palabras clave, conocer las long tail más populares en línea puede ser de gran ayuda. Esto nos permite centrarnos en un número menor pero más específico de búsquedas, sabiendo qué es lo que interesa a nuestros potenciales clientes y lo que necesitamos desarrollar para llegar a ellos.
Afortunadamente, internet es una fuente inagotable de información. Gracias a diversas herramientas, podemos averiguar qué términos largos se están buscando en relación a lo que queremos ofrecer.
A continuación, te presentamos tres herramientas gratuitas que pueden ayudarte en esta tarea y permitirte encontrar una gran cantidad de palabras clave long tail para saber qué es lo que más interesa a tus potenciales clientes.
Función de Autocompletado de Google
¿Quién mejor que Google para empezar a buscar long tail? La empresa líder en motores de búsqueda tiene implementado un sistema que sugiere búsquedas al escribir en su barra de búsqueda, con el objetivo de satisfacer las necesidades de los usuarios. Este sistema de sugerencias se basa en las búsquedas más frecuentes detectadas por el algoritmo, así como en las prioridades de las búsquedas habituales del usuario.
Al escribir algunas variantes de las palabras que estamos investigando, podemos obtener un buen puñado de longtail keywords. Además, hay un par de trucos para ampliar aún más las sugerencias de Google. Al poner un asterisco delante o detrás de los términos en la barra de búsqueda, se activa un modo de sugerencias aún mayor que complementa la búsqueda con una gran cantidad de nuevos términos, lo que ofrece una gran cantidad de posibles long tail.
Answer the Public
Aunque tiene una versión de pago, Answer the Public nos permite realizarle hasta tres consultas gratuitas al día.
En este sentido, es una herramienta tremendamente valiosa, ya que su función ofrece un despliegue de términos relacionados con aquello que le estemos preguntando, ofreciéndonos una miriada enorme de posibilidades.
Este programa recopila las preguntas más usadas por la red y las expone en diversos árboles de familias de términos… ¡así que su potencial como herramienta para long tail es extraordinario!
Pero no solo eso. Su buscador puede configurarse para adaptarse a diferentes países e idiomas empleados dentro de ellos. No se puede decir que no lo pongan fácil.
Sugerencias de búsquedas de Google
¡Google de nuevo! Cómo no, al fin y al cabo ¿no va todo esto de estar en gracia con la compañía de búsquedas más famosa de internet?
Es un truco sencillo, pero también muy útil. Tras haber realizado una búsqueda, cuando aún estamos en el menú de opciones relacionadas que nos ha desplegado Google, al final del todo de la página encontraremos varias sugerencias, junto al icono de una lupa.
Estas sugerencias están extraídas de otras palabras long tail relacionadas con aquella que estemos investigando, y que han sido empleadas por otras personas para navegar también conforme a ella.
Esperamos que esta breve introducción al mundo de las long tail haya podido aclararte su significado y, sobre todo, la gran importancia que tienen a la hora de desarrollar una buena estrategia de posicionamiento.
No tengas prisa por encontrar las long tail más adecuadas en poco tiempo, pues la precipitación podrá estropear tu estrategia dejando atrás keyword más interesantes.
La búsqueda de long tail puede ser larga y laboriosa, ¡pero también tremendamente interesante para quienes disfrutan del universo del SEO!
